Des milliers de blogueurs à travers le monde sont coupables d'avoir commis la même erreur mortelle.

… Une erreur qui fait dérailler la croissance de la plupart des blogs avant qu'ils n'aient eu la chance d'atteindre leur plein potentiel.

En fait, il y a de fortes chances que vous vous rendiez coupable de faire cette erreur également.

Ce n'est pas une mauvaise chose – j'ai fait la même erreur.

Pouvez-vous deviner comment s'appelle cette erreur?

Originalité.

La création de contenu très original sonne bien. Vous créez quelque chose de créatif et d'original. Ensuite, les gens vous récompenseront avec des partages et des liens.

C'est du moins ce que ça ressemble sur le papier.

En vérité, si vous créez seulement contenu original, la plupart de vos efforts échoueront. Vous passerez beaucoup trop de temps (et d'argent) à créer du contenu sans aucune garantie de succès.

La solution? Rétro-ingénier ce qui fonctionne déjà et le rendre encore meilleur.

Dans cet article, je vais vous montrer exactement comment.

Commençons:

La règle 80/20 de la création de contenu

La règle 80/20 (ou le principe de Pareto) est vraie pour la plupart des choses, y compris la création de contenu.

C’est une règle simple:

80% de votre contenu doit être basé sur du contenu déjà réussi. Les 20% restants doivent être des pièces originales.

Remarque: Vous voudrez peut-être modifier légèrement cela en fonction du stade de croissance de votre blog. Le contenu original peut être plus efficace une fois que vous avez un public plus large. Mais c'est un bon point de départ.

Par exemple, si vous savez que les publications basées sur une longue liste semblent bien faire pour vos concurrents, votre prochain article devrait avoir un style et une structure similaires.

Après avoir publié quatre de ces types de messages, vous pouvez ajouter un article d'opinion original couvrant un problème controversé dans votre créneau.

Pour que le processus d'ingénierie inverse réussisse, vous devez suivre 3 étapes:

  • Découvrez quel contenu fonctionne déjà dans votre créneau
  • Analysez le contenu pour savoir ce qui fait son succès
  • Utilisez ces résultats pour inspirer votre propre contenu

Maintenant, approfondissons chacune de ces trois étapes:

Étape # 1: Découvrez quel contenu a déjà du succès dans votre créneau

La première étape du processus d'ingénierie inverse consiste à trouver du contenu déjà réussi sur lequel modéliser vos publications.

Vous pouvez utiliser quatre tactiques:

1. La méthode des médias sociaux

Celui-ci est assez évident – tout ce qui reçoit beaucoup de partages sur les réseaux sociaux vous donne une bonne base sur laquelle baser votre contenu.

Un moyen rapide et facile de le faire est d'utiliser un outil comme Buzzsumo.

Par exemple, si vous écriviez un article sur la «gestion du temps», vous pourriez rechercher ce mot-clé dans Buzzsumo et voir le contenu le plus performant sur différents réseaux sociaux.

Vous pouvez également étiqueter chaque publication dans différentes catégories, comme ceci:

01 Marquer chaque message dans différentes catégories

Cela vous dit deux choses:

  • Quels types d'articles et de titres font bien sur les réseaux sociaux
  • La meilleure plateforme sociale pour distribuer différents types de contenu

En regardant l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir que les infographies et les listicles fonctionnent bien. Mais, les listicles fonctionnent mieux sur Facebook et Twitter, tandis que les infographies fonctionnent mieux sur Pinterest.

Si vous avez un concurrent spécifique qui réussit particulièrement bien sur les réseaux sociaux, vous pouvez également brancher son domaine dans Buzzsumo pour voir son contenu le plus performant.

Par exemple, il s'agit du contenu le plus performant de Buffer, divisé en différents types de post:

02 Tampons le contenu le plus performant

Cette vue est idéale car nous pouvons voir les titres individuels et consulter les articles. Vous pouvez cependant utiliser Analyseur onglet pour obtenir un rapport visuel.

Une section du rapport vous donnera un aperçu de l'engagement moyen par type de contenu et une ventilation des réseaux qui obtiennent le plus de partages:

03 Aperçu de l'engagement moyen par type de contenu

Vous pouvez également ajouter des sites concurrents pour voir comment ils se comparent.

2. La méthode du moteur de recherche

Cette méthode est simple: recherchez vos mots clés cibles et voyez quel contenu se classe en haut des SERPs.

Par exemple, si votre mot clé cible était "tactiques marketing", voici ce que Google pourrait te dire:

04 Exemple de tactique marketing Google

Remarque: Google peut vous montrer quelque chose de différent, car les résultats de la recherche sont personnalisés en fonction de divers facteurs tels que l'emplacement.

Suivez les résultats de différents mots clés dans une feuille Google séparée pour les futures sessions de planification.

Voici ce que vous devez suivre:

  • Le mot clé
  • Titre + type de publication (1er résultat)
  • Titre + type de publication (2e résultat)
  • Titre + type de publication (3e résultat)

3. La méthode Reddit

Reddit est l'un des sites Web les plus populaires aux États-Unis et la «première page d'Internet».

Non seulement Reddit est une excellente source de trafic, mais c'est également une excellente plate-forme pour effectuer des recherches de contenu.

Commencez par rechercher votre mot-clé à l'aide de la fonction de recherche de Reddit. Par exemple, si vous écriviez sur les «tactiques de marketing», la recherche de ce mot clé vous montrerait un tas de sous-Reddit pour le marketing…

05 Exemple de tactique marketing Reddit

… Et un tas d'articles sur les «tactiques de marketing».

Dans cette liste d'articles sur les tactiques de marketing, vous trouverez sans aucun doute quelques idées de contenu utiles.

Vous pouvez également visiter certains des sous-Reddit recommandés et trier par les «premiers» messages et ajuster le filtre de date au cours du dernier mois / année.

4. La méthode des plates-formes de niche

Cela ne s'applique pas à toutes les industries, mais un excellent moyen de trouver le meilleur contenu consiste à parcourir les plateformes de partage spécifiques à l'industrie.

Par exemple, les spécialistes du marketing ont comme GrowthHackers.com.

En regardant simplement leur page de messages, nous pouvons voir quel type de contenu fonctionne bien dans l'espace marketing:

06 Quel contenu fonctionne bien

Dans le domaine de la technologie, votre site de partage de niche préféré serait Hacker News. Accédez aux liens «Best of» de Hacker News pour voir le contenu le plus performant:

07 Hack New Best Of Links

Voici un tas d'autres plateformes de partage de niche:

Si ceux-ci ne correspondent pas à votre créneau, assurez-vous de consulter les agrégateurs de contenu tels que AllTop et Flipboard.

Et, assurez-vous de créer une feuille de calcul distincte pour collecter tout le contenu que vous trouvez.

Étape # 2: Découvrez ce qui fait le succès de chaque élément de contenu

C'est la partie difficile – déterminer ce qui fait fonctionner chaque élément de contenu.

Vous devez examiner trois éléments clés ici:

1. Le titre

Vous savez probablement déjà que les titres sont super importants.

Selon le rédacteur légendaire, David Ogilvy: "5 fois plus de personnes lisent le titre que lisent la copie du corps."

L'analyse des titres utilisés par votre contenu le plus performant peut vous donner un aperçu de ce qui les motive.

Par exemple, examinons à nouveau le contenu le plus performant sur GrowthHackers.com (moins l'AMA en haut):

08 Contenu le plus performant sur GrowthHackers

Vous pouvez voir pourquoi ils fonctionnent:

  • Le quatrième article montre immédiatement ce que les lecteurs apprendront et est soutenu par «The 3x Founder» qui établit la crédibilité.
  • L'avant-dernier message crée de la curiosité en partageant une déclaration qui va à l'encontre de ce que la plupart des gens croient.

Voici quelques questions à vous poser lorsque vous analysez un titre:

Le titre utilise-t-il la curiosité ou l'hyperbole?

Hyperbole, curiosité, confessions… ce sont toutes des armes que les écrivains peuvent utiliser pour accrocher les lecteurs.

Vous avez vu ces titres partout sur les réseaux sociaux – des titres qui promettent de vous montrer des choses «que vous ne croirez pas» ou de renverser les «secrets de…» quelque chose.

Voici quelques trucs à prendre en compte:

  • Susciter la curiosité – Votre titre devrait laisser une question sans réponse. Par exemple, au lieu de faire une déclaration, vous pouvez retourner le titre en une question.
  • Trouver le bon équilibre de l'hyperbole – Certains titres nécessitent un certain niveau d'hyperbole pour fonctionner, mais ne le faites pas trop. Votre titre est une promesse et votre contenu doit être livré.

Le titre utilise-t-il des chiffres?

Les titres avec des chiffres ont tendance à mieux performer que ceux qui ne le font pas.

Par exemple: «6 façons de trouver (vide)» et «10 recettes à (vide)», etc.

Ces titres fonctionnent parce qu'ils donnent aux lecteurs une idée précise de ce à quoi s'attendre de l'article. Les titres basés sur des listes sont également faciles à lire visuellement.

De plus, les articles les plus performants de Buzzfeed sur Facebook contiennent généralement un numéro. Peu importe que le nombre soit faible (par exemple, «18 photos qui n'auront pas de sens pour les familles sans soeur») ou extrêmement élevé («61 meilleurs mèmes enseignants») – l'effet semble similaire.

Les Listicles ne se contentent pas seulement de bons résultats sur les réseaux sociaux, ils fonctionnent également bien dans la recherche organique.

Voici un exemple: lors de la recherche de "techniques de référencement" – 4 des 5 meilleurs résultats sont des listicles.

09 listes de résultats techniques SEO

Et il en va de même pour de nombreux autres termes de recherche.

Le titre utilise-t-il des mots puissants?

Des mots comme «époustouflant», «secret», «interdit» sont appelés mots de pouvoir. Ce sont des mots qui vous sautent aux yeux parce qu’ils ne sont pas utilisés dans le langage courant.

(Sérieusement: demandez-vous – à quand remonte la dernière fois que vous avez utilisé le mot «secret» avec vos amis?)

La plupart des titres les plus performants utilisent des mots puissants comme ceux-ci pour attirer l'attention.

Des sites comme Upworthy.com utilisent fréquemment des mots clés dans les titres. Voici un exemple:

10 mots puissants dans les titres

Les mots "d'une beauté envoûtante»Attirent immédiatement l'attention du lecteur et suscitent de fortes émotions. La musique n'est pas seulement belle, c'est obsédante magnifique.

Analysez donc les titres utilisés par les articles à succès que vous avez découverts à l'étape 1. Vous pouvez ensuite commencer à utiliser ces données dans votre propre contenu.

Ce qui nous amène à la prochaine pièce du puzzle: le contenu.

2. Contenu

C'est la viande et les pommes de terre de tout poste réussi. Bien sûr, un grand titre attirera les gens sur votre site Web, mais à moins qu'il ne soit soutenu par un contenu solide, il ne vous gagnera aucune faveur auprès des lecteurs.

Voici quelques questions à poser lors de l'analyse du contenu de l'étape 1:

Quelle est la durée du contenu?

Vous avez probablement vu des études montrant une corrélation positive entre la longueur du contenu et le référencement, comme celle de serpIQ (la source n'est plus en direct):

11 corrélation serpIQ

Et des études qui montrent une corrélation entre la longueur du contenu et le total des parts sociales:

12 Corrélation entre la longueur du contenu et le total des partages sociaux

Afin de déterminer la durée idéale d'un article de blog, Medium a effectué une étude où il a mesuré le contenu le plus performant en fonction de l'attention du lecteur et non des clics.

Ils ont découvert que la durée idéale d'un article de blog était de 7 minutes ou 1 600 mots.

13 Longueur de poteau idéale

La longueur du contenu vous indique si l'auteur est allé en profondeur dans un morceau ou s'il vient de parcourir la surface.

Il s'agit d'un point important à comprendre lorsque vous procédez au reverse engineering d'un contenu réussi.

Remarque: Ce n'est pas parce qu'une étude indique que le contenu long est meilleur. Ce sont des études de corrélation et la corrélation n’est pas toujours la causalité. Assurez-vous donc de prendre en compte l'intention de l'utilisateur (ou l'intention de recherche dans le cas du référencement) lorsque vous évaluez la longueur du contenu. En règle générale, le contenu doit être aussi long qu'il le faut pour faire passer le message.

Le contenu est-il très visuel?

Selon Visual Learning Alliance, les visuels sont traités 60 000 fois plus rapidement dans le cerveau.

Nous savons que:

La façon dont un contenu utilise des éléments visuels a souvent un grand rôle à jouer dans son succès.

Quelques points à surveiller:

1. Images

Les images dans n'importe quel article remplissent trois fonctions:

  • Illustratif: Ils spectacle le lecteur ce que le message essaie de dire.
  • Structurel: les images vous aident à structurer et à organiser le contenu.
  • Émotionnel: les images reflètent et amplifient les émotions dans n'importe quel contenu.

Vous souhaitez idéalement utiliser des images pour les deux montrant (et pas seulement dire) à vos lecteurs, et pour organiser votre contenu.

Par exemple, l'un des articles les plus performants de Gizmodo utilise des images pour spectacle à quoi ressemble quelque chose:

14 articles les plus performants de Gizmodos utilisent des images

Alors que Backlinko utilise des images non seulement pour vous montrer à quoi ressemble quelque chose, mais aussi pour organiser le contenu en morceaux digestibles:

15 Backlinko organise le contenu en morceaux

Les images sont également un excellent moyen de transmettre les émotions que vous souhaitez que vos lecteurs ressentent. Voir une image d'une personne heureuse nous rend heureux et une image triste nous rend triste. Utilisez-le à votre avantage en utilisant des images appropriées.

Il s'agit d'une tactique souvent utilisée dans les pages de destination, mais qui fonctionne aussi bien dans les articles de blog.

Par exemple, dans cet article sur les «mensonges du marketing de contenu», Joel Klettke illustre son émotion avec une image:

16 mensonges de marketing de contenu Joel Klettke

2. Vidéos

Depuis quelque temps, la vidéo est considérée comme l'avenir du marketing de contenu. Et, une étude de Moz montre que les vidéos reçoivent près de 300% de liens entrants en plus.

Personnellement, je préfère le contenu écrit à la vidéo, mais il ne fait aucun doute que la vidéo est l'un des meilleurs types de contenu à utiliser.

Les vidéos fonctionnent mieux lorsque vous devez montrer une solution à un problème. Vous pouvez ajouter différents types de vidéos à votre plateforme; vidéos explicatives, vidéos explicatives animées, démonstrations ou témoignages de clients.

Par exemple, REI vend des équipements d'extérieur. Ils font des vidéos pratiques pour leurs clients comme celle-ci sur la façon d'emballer un sac à dos:

17 Comment faire des vidéos

Remarque: Comme nous l'avons vu précédemment, la plupart des gens sont des apprenants visuels. C'est l'un des facteurs qui rendent les vidéos si puissantes. Mais lorsque les vidéos sont structurées comme des vidéos de type «tête parlante», c'est un apprentissage audible, pas un apprentissage visuel. Donc, si vous envisagez ce style de vidéo, pensez à inclure des éléments visuels pour transmettre votre message plus efficacement aux apprenants visuels.

3. GIF

Jim Carrey Good Call Gif
Source: Gighy

Les GIF capturent l'attention des utilisateurs comme aucun autre contenu visuel. L'utilisation des GIF a explosé ces dernières années.

Tendances Google sur 15 ans
Source: Google Trends

Ils ne sont plus limités à Reddit ou aux médias sociaux. Des entreprises d'un milliard de dollars comme Buzzfeed utilisent des GIF dans leur contenu…

19 Buzzfeed utilise des GIF dans son contenu

Même les éditeurs lauréats du prix Pulitzer comme le Washington Post s'inscrivent dans la tendance et le sont depuis des années:

20 Washington Post utilise des GIF

Lors de l'analyse du contenu, c'est une autre chose que vous devez noter.

Ce qui nous amène au point suivant: la lisibilité.

Le contenu est-il lisible?

Nous n'avons pas besoin d'une étude pour nous dire que les gens préfèrent les phrases écrites de manière claire et simple.

La lisibilité joue un grand rôle dans le succès de tout contenu. Comme vous le verrez à maintes reprises, le contenu avec des phrases courtes, des structures de paragraphe simples et un style d'écriture clair surpasse constamment le contenu complexe et occupé.

Par exemple, sur mon blog personnel, je publie rarement du contenu visuel et pourtant le contenu est toujours très lisible et organisé:

21 Exemple de billet de blog d'Adam Connell

Assurez-vous donc de tenir compte de cela lorsque vous analysez (et créez votre propre) contenu.

Sur une note connexe, si vous avez besoin d'aide avec ce type de chose, assurez-vous de consulter notre article sur la façon de formater les articles de blog.

Cela nous amène au troisième, et sans doute, l'élément le plus important dans le succès de tout contenu – la distribution.

3. La distribution

La distribution est la clé du succès de tout contenu que vous publiez. Il ne suffit pas d'appuyer sur le bouton de publication et de supprimer un seul tweet. Peu importe la qualité de votre contenu.

Vous devez atteindre le bon public.

Pour comprendre comment un contenu réussi atteint son public, vous devez déterminer les canaux de distribution qu'il utilise.

Permettez-moi de vous montrer comment faire cela avec un exemple.

En fouillant dans le post de Copyblogger sur le «SEO pour les spécialistes du marketing de contenu moderne», nous pouvons voir ses canaux de distribution en posant ces questions:

Combien de partages sociaux le contenu a-t-il obtenus (et de quelle chaîne)?

La recherche de l'article sur Buzzsumo donne le nombre total de partages sur les réseaux sociaux.

22 Buzzsumo nombre total d'actions sur les réseaux sociaux

Ce message a un total de 2400 partages, la plupart provenant de Facebook et Twitter. Cela nous indique à peu près où leur public cible est le plus actif.

En guise de remarque, je suppose qu'un segment clé de leur public cible est sur LinkedIn, mais le nombre de partages pour cette plate-forme n'est pas disponible depuis la fermeture de leur API.

Quel type de médias sociaux suit le site Web?

Déterminer les réseaux sociaux d'un éditeur peut vous donner un aperçu des canaux sociaux sur lesquels vous devriez vous concentrer.

Il est évident en regardant Twitter de Copyblogger après qu'ils ont concentré leurs efforts de marketing sur Twitter.

23 Copybloggers twitter

Avec leur page Facebook avec environ 35 000 abonnés.

Combien de backlinks le contenu contient-il?

Il est maintenant temps d'ouvrir votre analyseur de backlink préféré pour avoir une idée de la force de son empreinte SEO.

Voici ce que j'obtiens lorsque je colle l'URL dans SEMrush:

24 résultats de données SEMrush

Nous pouvons également aller plus loin en utilisant la fonction de recherche organique SEMrush. Cela nous indiquera les mots clés pour lesquels la page se classe au fil du temps, le volume de recherche, les URL concurrentes, etc.

25 SEMrush organiser la fonction de recherche

Remarque: Avoir accès à une plate-forme de recherche de concurrents comme SEMrush peut fournir de nombreuses informations utiles pour la recherche de contenu, un long avec de nombreux outils supplémentaires pour améliorer votre stratégie de contenu. Cliquez ici pour essayer SEMrush gratuitement.

Sur quelles autres plateformes le site diffuse-t-il son contenu?

Assurez-vous d'analyser où ces sites Web distribuent leur contenu en dehors des plates-formes de médias sociaux populaires.

Par exemple, vous pouvez vérifier Reddit en allant sur "Reddit.com/domain/(websitename.com)"

Cela vaut également la peine d'aller sur n'importe quelle plate-forme de bookmarking social pour voir comment le site Web y fonctionne. Par exemple, étant donné que Copyblogger couvre le contenu lié au marketing, nous pourrions envisager des plateformes comme Growthhackers.com.

Il est également essentiel d'évaluer les mentions médiatiques du site Web pour comprendre son succès. Vérifiez si le contenu est lié ou mentionné par un blog ou un média d'actualité, ou s'il a été partagé par des influenceurs.

Nous pouvons le faire facilement en fouillant dans les backlinks affichés dans SEMrush:

26 backlinks SEMrush

Poser toutes ces questions vous aidera à vous concentrer sur ce qui a fait le succès du contenu. Une fois que vous savez cela, vous pouvez effectuer une rétro-ingénierie du titre, du contenu et de la distribution pour obtenir un succès similaire.

Étape # 3: Analysez le contenu et créez quelque chose de mieux

À présent, vous devriez avoir une assez bonne idée de ce qui fait le succès de chaque publication de votre liste d'origine.

J'aime garder une feuille de calcul ouverte avec des données clés sur chaque poste. J'inclus des titres tels que:

  • URL de l'article
  • Gros titre
  • Analyse des titres (mots puissants + structure comme le mode d'emploi)
  • Longueur
  • Lisibilité
  • Visuels utilisés
  • Top plateforme sociale
  • Backlinks
  • Domaines référents
  • Meilleures mentions médiatiques

Ces informations me permettraient de créer facilement un article de blog sur un sujet différent.

Je saurais quelles structures de titres fonctionnent, quels types de visuels fonctionnent bien, sur quels réseaux sociaux se concentrer et quels sites de médias utiliser à des fins de sensibilisation.

De cette façon, je peux inverser l'ingénierie du contenu réussi et presque garantir le succès de mon contenu, au lieu d'adopter l'approche «vaporiser et prier».

Récapitulation (et principaux points à retenir…)

Nous avons parcouru beaucoup de terrain. Voyons maintenant quelques points clés à retenir et une note importante sur la façon de procéder.

  • Nous aimons tous le contenu original, mais cela ne paie pas toujours. La meilleure façon de réussir est de trouver ce qui fonctionne déjà, puis d'utiliser sa structure, son style et son ton pour inspirer du contenu sur un sujet différent.
  • Le contenu original fonctionne mieux lorsque vous avez un public établi. Si vous ne faites que commencer, publiez des types de contenu et des sujets éprouvés avec votre propre touche unique.
  • Utilisez les médias sociaux, la recherche Google et les plateformes de partage de niche pour trouver du contenu qui a déjà du succès.
  • Explorez chaque élément de contenu pour voir ce qui le fait vibrer. Cela inclut de se concentrer sur les titres, le style / la longueur du contenu, les canaux de distribution, etc.
  • Utilisez les données de cette analyse pour créer un contenu éprouvé qui fonctionne toujours.

Et, comme je l'ai mentionné plus tôt, suivez la règle 80/20 pour vous assurer que vous pouvez expérimenter de nouvelles approches de contenu.

Le contenu original est parfois payant. Parfois non. C’est un pari.

N'oubliez pas: vous devrez peut-être modifier la règle des 80/20 à mesure que votre audience se développe. N'ayez pas peur d'expérimenter votre stratégie de contenu pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre public.

Il est maintenant temps de prendre ce que vous avez appris et de commencer à l'implémenter.

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