Essayez-vous de vous orienter vers le référencement?

Pour la plupart des gens, l’acronyme redouté de trois lettres «SEO» est à éviter à tout prix.

Mais quand vous le décomposez, ce n'est pas si mal. Par exemple, lorsque vous créer et maintenir un site Web qui moteurs de recherche et utilisateurs trouver sympathique, vous pouvez vous attendre à bénéficier de:

  • Trafic plus pertinent vers votre site lorsque vous répondez aux requêtes de recherche des internautes.
  • Meilleur classement dans les résultats de recherche lorsque vous produisez un meilleur contenu.
  • Visibilité et crédibilité accrues à mesure que les gens connaissent, aiment et font confiance à votre marque.

Ce guide convivial d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un guide de style didacticiel approfondi qui vous aidera à créer et à gérer un site Web que les moteurs de recherche et les utilisateurs trouvent convivial.

Vous pouvez le lire du début à la fin ou passer d'un chapitre à l'autre en suivant les liens ci-dessous:

Commençons.

1 – Qu'est-ce que le référencement?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) couvre les activités que vous entreprenez pour améliorer vos positions dans les résultats des moteurs de recherche organiques (non rémunérés). Les activités relèvent de trois sous-catégories principales:

  • Référencement technique – Garantit que les araignées des moteurs de recherche peuvent explorer votre site et indexer votre contenu.
  • SEO sur la page – Se concentre sur le contenu de chaque page Web.
  • SEO hors page – Se concentre sur les efforts de marketing hors du site Web qui auront un impact positif sur les classements de recherche.

Nous les aborderons plus en détail plus loin dans le guide, mais une chose à retenir depuis le début est que toutes les activités de référencement doivent être effectuées en pensant à votre public. Votre objectif doit être de créer et de présenter le meilleur contenu possible à la consommation. Si vous le faites, les moteurs de recherche apprécieront et classeront également votre contenu.

En conséquence, votre contenu gagnera plus de liens et Google vous enverra plus de trafic. C’est une «croissance perpétuelle» en action.

2 – Fonctionnement des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche ont trois tâches principales à effectuer:

  1. Explorer et indexer le Web
  2. Choisir les résultats
  3. Affichage des résultats

2.1 – Exploration et indexation

Il y a une bonne raison pour laquelle Internet est appelé Internet. Les moteurs de recherche utilisent des logiciels appelés 'araignées' cette explorer Internet la recherche de chaque page qu'ils peuvent trouver. Lorsqu'ils découvrent une nouvelle page, ils ajoutent l'URL à leur index géant.

Mais leur travail n'est pas terminé.

Ensuite, ils suivent tous les liens de la nouvelle page et les ajoutent à l'index. Les araignées continuent de répéter le processus pour chaque page qu'ils trouvent. Et ainsi créer un grand réseau de pages interconnectées.

Les araignées continuent de ramper. Parce que chaque jour, de nouvelles pages sont créées et les pages existantes sont mises à jour avec un nouveau contenu et de nouveaux liens. Les araignées récupèrent les informations et mettent à jour l'index.

2.2 – Comment les moteurs de recherche classent les résultats

Ayant construit un index massif, les moteurs de recherche doivent décider quelles pages ils afficheront dans les résultats de recherche. Ils trient les résultats en fonction de ce qu'ils pensent être le plus utile à votre requête de recherche en fonction de leur pertinence et de leur popularité.

Google a plus de 200 facteurs de classement qui déterminent l'ordre des résultats de ses moteurs de recherche. Personne ne sait avec certitude comment fonctionnent les algorithmes et quels sont les plus importants. Mais ces facteurs sont considérés comme importants:

  • Force et pertinence des liens entrants vers votre site Web
  • Qualité et pertinence de votre contenu
  • Des mesures d'engagement telles que le CTR (taux de clics) des résultats de recherche vers votre page et la durée de temps que les utilisateurs passent sur votre site.
  • Vitesse de chargement du site Web et convivialité mobile

2.3 – Comment les moteurs de recherche affichent les résultats

Au fil des ans, la façon dont les moteurs de recherche affichent leurs résultats a évolué. À l'origine, il n'y avait que des listes de résultats organiques sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Par exemple, voici à quoi ressemblait une recherche Google dans Décembre 2000:

2.3 Ancienne recherche Google

De nos jours, de nombreuses fonctionnalités SERP révèlent plus d'informations, parfois sans avoir à cliquer sur la page Web. Voici un exemple de recherche de la marque d'appareil photo "Canon" dans Mai 2020:

2.3 nouvelle recherche google

Google affiche le résultat organique du site Web de Canon (surligné en rouge) en tant que Lien annexe. Mais il existe d'autres types de résultats, notamment Adwords annonce (vert). Et, sur le côté droit, Produits sponsorisés (bleu) et un Panneau de connaissances (violet).

Les fonctionnalités Google SERP les plus populaires sont:

  • Extrait en vedette
  • Pack local
  • Commentaires
  • AMP
  • Liens annexes
  • Vidéos
  • Meilleures histoires
  • Images
  • Twitter
  • Produits sponsorisés
  • Panneau de connaissances
  • Réponse instantanée (boîte de réponse)
  • Les gens demandent aussi (questions connexes)
  • AdWords
  • Annonces Shopping (annonces pour une offre de produit)

Tous ces formats montrent que Google présente des résultats pour répondre aux différentes préférences des utilisateurs.

3 – Recherche de mots clés

Dans cette section, vous apprendrez à rechercher les mots clés de la bonne manière afin que les internautes puissent trouver votre contenu.

3.1 – Que sont les mots clés?

Les mots clés sont des mots et des expressions qui décrivent le contenu de votre contenu.

Considérez-les comme un pont.

D'un côté, vous avez toutes les pages indexées par les moteurs de recherche. De l'autre côté, vous avez des chercheurs qui recherchent des réponses à leurs requêtes.

Les mots-clés comblent le fossé entre les deux.

La façon dont les gens recherchent est appelée intention de recherche. Il est important de comprendre la raison pour laquelle les gens recherchent, alors regardons de plus près.

3.2 – Intention de recherche

L'intention de recherche fait référence aux mots et expressions que vous saisissez dans une zone de recherche. Par exemple, vous cherchez peut-être des informations générales ou vous souhaitez acheter un produit.

Il existe trois types d'intention de recherche:

  • Navigation – quand tu veux aller directement sur un site Web ou une page; par exemple. «Canon».
  • Informatif – quand tu veux savoir la réponse à quelque chose; par exemple. «Qu'est-ce qu'un appareil photo reflex numérique? »
  • Transactionnel – quand tu veux faire quelque chose comme acheter, comparer ou s'abonner; par exemple. «Canon T6 vs Nikon D3400».

Lectures complémentaires: Consultez cet article pour plus de détails sur intention de recherche.

3.3 – Rechercher la courbe de demande

Vous avez peut-être entendu parler du terme «mots-clés à longue queue«? Le nom provient d'un graphique appelé «courbe de demande de recherche«Qui a l'apparence d'une longue queue:

3.3 Ahrefs recherche courbe de demande
Source: Ahrefs.com

La demande de recherche fait référence au nombre de fois que les internautes recherchent un mot clé par mois.

  • le 'tête' de la courbe (à gauche) se compose de quelques mots clés qui ont une forte demande de recherche; c'est-à-dire, beaucoup de recherches.
  • le 'longue queue' (à droite) a une grande quantité de mots clés qui ont une faible demande de recherche; c'est-à-dire, pas beaucoup de recherches.

Pour illustrer cela davantage, regardez le volume de recherche (ou la demande de recherche) pour ces deux mots clés:

3.3 Exemple de demande de recherche ahrefs

Vous pouvez voir que «Donald Trump» a un volume de recherche élevé et serait classé comme 'tête' mot clé, alors que "David Hartshorne" a un faible volume de recherche et serait classé comme 'longue queue' mot-clé.

Il serait facile de supposer qu'un mot clé qui obtient beaucoup de recherches reçoit beaucoup de trafic. Mais ce n'est pas le cas. Tout le monde ne clique pas sur les résultats de recherche qu'ils voient.

Par exemple, comparez les Volume de recherche mensuel et Clics pour ces Mots clés:

3.3 Clics sur la demande de recherche

La requête de recherche «Canon T6 vs Nikon D3400» a la le plus bas demande de recherche – c'est un mot-clé longue queue. Mais remarquez combien de clics il obtient: 94% des personnes recherche du mot-clé cliquer à travers sur le site.

3.4 Outils de recherche de mots clés

Pour trouver des données comme l'exemple ci-dessus, vous devez utiliser un outil de recherche de mots clés. Il existe de nombreux outils disponibles pour tous les budgets, de légers et économiques à lourds et plus chers:

Remarque: Vous pouvez en savoir plus sur ces cinq outils et comment les utiliser dans notre guide de recherche par mots clés.

3.5 – Méthodes de recherche par mots clés

Lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés, vous souhaitez rechercher des mots clés que vous pouvez classer dans les 10 meilleurs résultats de recherche pour votre terme. Lorsque vous vous situez sur la page 1 des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), vous avez plus de chances que les utilisateurs cliquent sur votre site.

Il existe deux méthodes de recherche par mot clé:

Outils de recherche de mots clés traditionnels vous permettent de saisir un mot clé "seed", puis ils renvoient de nombreux mots clés associés. À partir de là, vous évaluez la difficulté de classer chaque suggestion. Par exemple, vous pouvez entrer le mot clé 'remèdes à base de plantes' et voir ces mots clés associés:

3.5 Recherche traditionnelle

Outils de recherche de mots clés basés sur les concurrents évaluer les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent déjà et évaluer si vous pourriez faire mieux. Par exemple, vous devez entrer le site Web d'un concurrent comme «healthline.com» et voir pour quels mots-clés ils se classent déjà:

3.5 recherche sur les concurrents

Si possible, essayez d'utiliser les deux méthodes lors de la recherche de vos mots clés.

Remarque: Consultez notre guide complet du débutant sur la recherche de mots clés.

3.6 – Difficulté des mots clés

Si vous lancez votre site Web et que certaines grandes marques occupent déjà les 10 premiers résultats de recherche, il vous sera difficile de les surclasser.

C'est pourquoi la plupart des outils de recherche de mots clés incluent une statistique appelée «Difficulté des mots clés» pour vous aider à identifier les mots clés à faible concurrence que vous pouvez surclasser.

Par exemple, dans KWFinder, le terme de recherche 'remèdes à base de plantes' est noté 'difficile' dans leurs KD But:

3.6 mot-clé difficulté 1

Et en regardant les premières positions du SERP, vous pouvez voir des marques à succès comme Saga, Healthline et Wikipedia:

3.6 difficulté du mot clé 2

Dans ce cas, il est préférable de rechercher un mot clé associé avec un niveau de difficulté inférieur, comme «Liste des remèdes homéopathiques»:

3.6 difficulté du mot clé 3

Dans cet exemple, vous pouvez voir que moins de grandes marques occupent le SERP:

3.6 difficulté du mot clé 4

4 – Référencement technique

Dans cette section, vous découvrirez les étapes à suivre pour vous assurer que les robots des moteurs de recherche peuvent explorer votre site et indexer votre contenu.

4.1 – Indexation et exploration

Plus tôt, nous avons mentionné comment les moteurs de recherche explorent Internet à la recherche de nouvelles pages Web et les ajoutent à leur index géant.

Si vous voulez que les araignées trouvent votre site Web, vous avez besoin d'un Fichier Robots.txt et un Fichier Sitemap.xml.

UNE Robots.txt fichier indique aux araignées à quelles parties de votre site ils peuvent accéder. Voici un extrait du fichier Robots.txt de Google:

4.1 google robots txt

UNE Plan du site aide les moteurs de recherche à explorer votre site. Il s'agit d'un fichier XML qui répertorie chaque URL de votre site Web ainsi que des informations supplémentaires telles que la date de sa dernière mise à jour et la fréquence à laquelle elle change généralement:

4.1 Plan du site XML

Si vous utilisez un plugin comme Yoast SEO, il générera pour vous votre Sitemap XML et vos fichiers Txt Robots.

Remarque: Découvrez nos plugins SEO recommandés pour WordPress.

4.2 – Gestion des liens

Internet repose sur des liens.

Sans pour autant Liens externes, il n'y aurait aucun moyen de passer d'un site à l'autre. Et sans liens internes, les visiteurs ne pourraient pas accéder de page en page sur votre site. Les liens internes aident également les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site Web. (Plus d'informations ci-dessous…)

Voici quelques conseils pour vous aider à gérer vos liens.

4.2.1 – Liens internes

Lorsque vous publiez du nouveau contenu sur votre blog, assurez-vous d'inclure des liens vers des publications et des pages pertinentes afin que vos visiteurs puissent lire les informations connexes. De même, n'oubliez pas de mettre à jour les publications et les pages existantes en ajoutant des liens vers votre nouveau contenu.

4.2.2 – Liens externes

Lorsque vous rédigez du contenu pour votre site, il est recommandé d'inclure quelques liens externes vers des pages utiles, pertinentes et faisant autorité provenant d'autres sites. Cela montre à vos lecteurs que vous avez effectué des recherches approfondies sur un sujet. Veillez également à informer également les autres propriétaires du site. (C'est un excellent moyen de commencer à réseauter et à établir des relations avec d'autres propriétaires de blogues et influenceurs, comme vous le verrez dans la section SEO hors page.)

4.2.3 – Liens rompus

Malheureusement, les liens internes et externes ne durent pas éternellement – les URL changent, le contenu est déplacé et les sites disparaissent. Une partie de la gestion des liens consiste donc à rechercher et à réparer vos liens rompus.

Vous pouvez vérifier vos liens rompus dans la Google Search Console. Depuis votre tableau de bord, accédez à Couverture et cliquez sur Exclus, puis sélectionnez 404 introuvable:

4.2.3 Lien cassé dans Google Search Console

4.2.4 – Erreur 404 introuvable

Si vous n'avez pas eu la chance de réparer vos liens rompus, les utilisateurs obtiendront ce qu'on appelle le Page Fichier introuvable – Erreur 404. L'erreur 404 se produit également si quelqu'un tape mal une URL. Par exemple:

Si vous tapez https://bloggingwizard.com/aboat/

Au lieu de https://bloggingwizard.com/about/

Ensuite, vous verrez ceci:

4.2.4 Erreur 404 introuvable

L'affichage d'une erreur 404 dépendra de votre système de gestion de contenu. Si vous utilisez WordPress, il sera choisi par votre thème. Nous avons choisi de personnaliser notre page d'erreur 404, offrant aux utilisateurs la possibilité de rechercher notre contenu, de revenir à la page d'accueil ou de revenir au blog.

4.2.5 – Redirige

Il existe deux principaux types de redirections:

  • 301 – une redirection permanente
  • 302 – une redirection temporaire

Parfois, lorsque vous mettez à jour votre contenu, il est préférable de créer une nouvelle page plutôt que d'apporter quelques modifications mineures à la page existante. Dans cette situation, vous devrez utiliser un Redirection 301 pour dire aux moteurs de recherche d'ignorer la page d'origine et d'aller directement à la nouvelle page.

Vous pouvez utiliser un Redirection 302 si tu étais essai une version alternative d'une page. Mais si vous avez pris la décision ferme d’aller avec la nouvelle page, vous devez convertir en Redirection 301.

Il y a deux façons d'ajouter 301 redirections dans WordPress – vous pouvez les ajouter manuellement ou utiliser un plugin. L'utilisation d'un plugin pour les redirections peut avoir un impact négatif sur les performances. Par conséquent, si possible, il est préférable d'ajouter des redirections manuellement. D'une manière ou d'une autre, prenez toujours une sauvegarde de vos fichiers existants avant de faire un changement comme celui-ci.

4.2.6 – Canonisation

Lorsque vous en avez deux ou plus identiques ou dupliquer pages de votre site ou de sites externes, vous pouvez utiliser balises canoniques pour dire aux moteurs de recherche lequel est la page maître. Fondamentalement, vous dites aux moteurs de recherche quelle version de la page vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche.

Par exemple, si vous publiez un article sur votre site, puis publiez le même article sur Medium, la plateforme ajoutera automatiquement une balise canonique pour indiquer que le message d'origine sur votre site est celui à référencer.

L'article «Comment utiliser les paramètres de campagne UTM pour suivre le succès de votre promotion de contenu» a d'abord été publié sur le blog personnel d'Adam. Et puis plus tard sur Medium.

Mais dans le post Medium, il y a une balise canonique comme celle-ci:

Il y a une différence subtile entre un balise canonique et un Redirection 301.

  • Si vous utilisez un Balise «rel-canonical» de la page B à la page A, puis moteurs de recherche saura que la page A est canonique, mais gens peut visiter les deux URL.
  • Si vous utilisez un Redirection 301 de la page B à la page A, puis gens sera automatiquement dirigé vers la page A et ne verra jamais la page B.

Remarque: Si vous autorisez la syndication de votre contenu vers d'autres sites Web, la meilleure pratique consiste à vous assurer que le site Web implémente une balise canonique. C'est facile à faire avec les plugins SEO populaires tels que Yoast & RankMath, etc. Aussi, sachez que les moteurs de recherche ne respectent pas toujours les balises canoniques. C'est rare mais mérite d'être mentionné.

4.3 – Architecture du site

Il est essentiel d'avoir un site Web structuré de manière logique afin que les utilisateurs puissent naviguer et trouver du contenu connexe, et que les moteurs de recherche puissent explorer et indexer vos pages.

4.3.1 – Vitesse

Un site Web à chargement lent peut détourner les visiteurs avant même qu'ils n'aient eu la possibilité de lire votre contenu. La plupart des utilisateurs s'attendent à ce qu'un site se charge en 2 secondes ou moins, et s'il ne se charge pas dans les 3 secondes, ils iront ailleurs pour leur contenu. De plus, c'est un fait connu que Google favorise les sites à chargement rapide.

Vous pouvez tester la vitesse de votre site Web avec Google PageSpeed ​​Insights et vous obtiendrez également des conseils sur la façon d'améliorer la vitesse de la page, comme:

  • Optimiser les images.
  • Réduisez le temps de réponse du serveur.
  • Tirez parti de la mise en cache du navigateur.
  • Réduisez JavaScript, CSS et HTML.
  • Activez la compression GZIP.

Il est important de vous assurer que votre hébergeur fournit un site Web à chargement rapide et que vous utilisez des plugins améliorant la vitesse comme W3 Total Cache ou WP Rocket pour accélérer le chargement de vos pages.

4.3.2 – Sécurité

Les pirates adorent WordPress.

Il s'agit de la plateforme de blogs la plus populaire, et il existe donc de nombreux sites à attaquer. Cela signifie que vous devrez mettre en place des mesures de sécurité.

Selon votre hébergeur, certaines bases peuvent être couvertes. Les services d'hébergement WordPress gérés comme ceux proposés par WPX Hosting ont un niveau de sécurité robuste, et si le pire des cas se produit et que vous êtes piraté, ils disposent d'un service gratuit de suppression des logiciels malveillants.

Consultez les ressources suivantes pour plus de détails sur la façon de protéger votre site WordPress:

4.3.3 – Structure du site

Pour aider Google à comprendre en quoi consiste votre site et à aider ses araignées à explorer et à indexer votre contenu, vous devez viser à avoir une structure logique pour votre site et le contenu qui s'y trouve.

Il existe généralement deux écoles de pensée sur la façon d'aborder cette question:

  • Structure plate – L'idée ici est que vous ayez votre contenu prioritaire en quelques clics depuis la page d'accueil. L'idée est de faciliter l'exploration de votre contenu par Google.
  • Structure de silo – Le contenu est regroupé en catégories logiques, puis isolé du contenu qui appartient à d'autres catégories. Ainsi, vous ne lieriez aucun article à une autre catégorie.

La structure en silo peut rendre le contenu difficile à trouver, nous préférons donc utiliser une structure plate.

Comme ça:

4.3.3 Structure du site

Vous pouvez utiliser des pages de catégorie pour organiser votre contenu lorsque cela a du sens. Vous pouvez choisir d'éviter les catégories si vous avez un petit site, mais elles peuvent être utiles si vous avez suffisamment de contenu.

Mais, la principale considération est que votre contenu est lié en interne d'une manière ou d'une autre.

Et, il est tout à fait correct de lier entre le contenu de différentes catégories avec une mise en garde – le lien interne doit logiquement avoir un sens. Si le lien n'a pas de sens, ne l'ajoutez pas.

N'oubliez pas que le référencement est une partie du puzzle marketing. Ce n'est pas la seule chose qui compte. L'expérience que vous offrez à vos visiteurs est également importante.

Dans le cas de Blogging Wizard, nous avons un contenu de haute priorité qui répond à une grande partie du défi de base auquel notre public est confronté. Nous les rendons très faciles d'accès sur notre page d'accueil:

4.3.3 Prioriser le contenu à l'audience

Nous avons d'autres contenus prioritaires, mais ajouter plus à cette section peut avoir un effet néfaste sur l'UX. Nous incluons donc également des liens vers des contenus importants dans notre pied de page:

4.3.3 Liens importants inclus dans le pied de page

Quelques notes sur ce qui précède:

  • Une structure de site logique et simple est préférable pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Ne compliquez pas trop les choses si vous n’en avez pas besoin.
  • Tenez compte des besoins de votre entreprise et des besoins de votre public lors de la planification de la structure de votre site.
  • Selon le type de site Web, vous devrez peut-être modifier les méthodologies existantes afin de s'adapter à vos besoins (par exemple, plat vs silo). Il n’existe pas d’approche «un gant pour tous» pour la structure du site.
  • En réalité, la structure de votre contenu pourrait être très différente des diagrammes ci-dessus et c'est correct. Essayez de ne pas trop y penser.
  • En règle générale, n'ajoutez des liens internes vers votre site que lorsqu'ils ont un sens. Pas parce qu'un diagramme indique que vous devriez (ou ne devriez pas).

4.4 – Optimisation mobile

Veiller à ce que votre site soit optimisé pour les appareils mobiles n'est plus une option.

Google indique que plus de 50% des requêtes de recherche (dans le monde) proviennent d'appareils mobiles. Et cela est logique étant donné que 52% du trafic Internet provient d'appareils mobiles.

Deuxièmement, Google a lancé son indexation mobile-first, ce qui signifie qu'ils indexeront désormais la version mobile de votre site plutôt que la version de bureau pour "mieux aider leurs utilisateurs (principalement mobiles) à trouver ce qu'ils recherchent".

Conclusion: vous devez vous assurer que votre site est adapté aux mobiles.

Vous pouvez utiliser le Test adapté aux mobiles pour vérifier si vos pages sont optimisées.

Entrez simplement l'URL de votre page:

4.4 test adapté aux mobiles 1

Et vérifiez les résultats:

4.4 Vérifiez les résultats

Vous pouvez également consulter l'ensemble de votre site à l'aide du rapport d'utilisation mobile dans la Google Search Console:

4.4 Rapport d'utilisation mobile pour vérifier l'ensemble du site

4.5 – Balisage de schéma

Balisage de schéma, ou balisage de données structurées comme l'appelle Google, est la langue ou le vocabulaire qui permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement le contexte et la structure de votre contenu.

Le résultat pour les utilisateurs est que nous pouvons voir Extraits riches comme ceux-ci dans les résultats de recherche:

4.5 Exemple de balisage de schéma de révision de l'Assistant Blogging
4.5 Exemple de balisage de schéma de recette

Mis à part la production de résultats de recherche attrayants, vous êtes plus susceptible d'amener les internautes à cliquer sur votre site Web lorsque vous utilisez un balisage de données structuré.

Il existe de nombreux types de balisage de schéma, notamment:

  • Des articles
  • Les critiques de livres
  • Événements
  • Les films
  • Offres d'emploi
  • Entreprises locales
  • Des produits
  • Restaurants
  • Applications de programme
  • Épisodes TV et classements
4.5 Balisage de données structuré

Remarque: Vous pouvez en savoir plus sur la façon d'ajouter du balisage de schéma à votre site WordPress dans ce didacticiel. Ou lisez notre guide des extraits enrichis.

4.6 – Référencement local

Si vous avez une entreprise locale comme une boutique ou un café, ou même une entreprise de services locaux comme un dentiste ou une entreprise de taxi, vous voudrez profiter du référencement local. C'est une façon de cibler la communauté locale que vous servez.

Par exemple, lorsque je recherche un «électricien à Manchester», Google affiche les 3 premiers résultats avec une carte, un site Web, un itinéraire, des heures d'ouverture et un numéro de téléphone:

4.6 Référencement local

C'est le genre de résultats que vous pouvez obtenir lorsque vous optimisez pour le référencement local.

Le référencement local comporte de nombreux facteurs, résumés ici par Matthew Barby:

  • Obtenir votre Google My Business mise en page.
  • Optimisez toutes vos pages de destination avec des données de mots clés locales.
  • Assurez-vous que vos listes NAP restent cohérentes sur le Web.
  • Générez de véritables avis de vos clients sur Google et Yelp.
  • Optimisez vos extraits de moteur de recherche.
  • Concentrez-vous sur la création de liens localisés.

D'un point de vue technique, vous pouvez utiliser le langage de balisage de schéma (comme mentionné dans la section précédente) pour structurer vos pages pour le référencement local.

5 – Référencement on-page

Dans cette section, vous apprendrez à optimiser chaque page. Ce faisant, vous offrirez une expérience utilisateur positive à vos visiteurs et aiderez les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. Nous couvrirons trois domaines:

  1. Mots clés
  2. Contenu
  3. Images

5.1 – Optimisation des mots clés

Plus tôt, nous avons parlé de la recherche de mots clés. Lorsque vous écrivez votre contenu, vous devez inclure votre mot-clé cible à quelques endroits stratégiques:

  • URL
  • Titre de la page
  • Meta Description
  • Rubrique principale (H1)
  • Paragraphes d'ouverture de la page (150 premiers mots)
  • Sous-titres de page (H2 / H3 etc.)

Voici un exemple bien exécuté de Colin Newcomer ici sur Blogging Wizard en utilisant le mot-clé primaire «CSS Hero»:

5.1 héros CSS

Les trois premiers endroits – URL, titre et description – sont appelés Meta Tag et apparaissent dans les résultats de recherche:

5.1 méta de héros de CSS

URL

Colin utilise le mot-clé au début du slug URL après le nom de domaine: https://bloggingwizard.com/css-hero-révision-et-tutoriel /

Titre de la page

Le mot-clé démarre également le titre de la page:

Héros CSS Examen: modifiez le CSS de votre thème WordPress sans…

Remarque: C'est ainsi que Google coupe le titre dans les résultats de recherche en raison de la limite de caractères.

Meta Description

Lorsque vous vérifiez les résultats de la recherche, vous verrez également le mot clé dans sa description:

"Vous souhaitez modifier le CSS de votre thème WordPress sans apprendre à coder? Bien, vous pouvez. Découvrez comment dans notre Héros CSS revue et tutoriel… ”

Les trois emplacements suivants – Titre, paragraphe d'ouverture et sous-titres – apparaissent tous sur la page Web.

Rubrique principale (H1)

Mais pour l'en-tête principal, Colin retourne le titre et place le mot-clé à la fin:

Modifiez le CSS de votre thème WordPress sans apprendre à coder en utilisant Héros CSS

Paragraphes d'ouverture de la page (100 premiers mots)

Dans la dernière ligne de son introduction, Colin fait référence au mot-clé:

«… Héros CSS est un plugin WordPress qui résout ces deux problèmes. "

Sous-titres de page (H2 / H3 etc.)

Plusieurs sous-titres de la page contiennent le mot-clé cible:

Comment Héros CSS travaux (à un niveau élevé)

Comment utiliser Héros CSS personnaliser votre thème WordPress

Aller plus loin avec le Héros CSS interface

Trois choses spécifiques que vous aimerez Héros CSS

Lorsque vous écrivez naturellement, vous trouverez que votre mot clé s’adapte à ces endroits sans y penser.

Une note rapide sur la longueur de vos URL:

Utilisez des URL optimisées pour le référencement

Essayez de garder vos URL courtes afin qu'elles soient faciles à mémoriser et non sujettes à une erreur de frappe.

Comparez ces deux URL contrastées pour les articles de blog sur la fonctionnalité de messages Shoppable d'Instagram.

Exemple 1:

Voici un URL longue et moche exemple:

https://domain.com/2020/05/01/how-to-increase-ecommerce-product-sales-with-instagram-shoppable-posts

  1. Vous n'avez pas besoin de la partie date 2020/05/01 dans votre URL.
  2. Vous n'avez pas besoin d'utiliser l'intégralité du titre de l'article de blog.

Exemple 2:

Et voici un URL courte et nette exemple:

https://domain.com/instagram-shoppable-posts

Mais ce n'est pas seulement une affaire de «beauté»…

La recherche d'un million de résultats Google suggère que les URL plus courtes ont tendance à mieux se classer que les URL longues:

5.1 longueur de l'url

Cependant, il est important de noter que la corrélation n'est pas toujours la causalité.

5.2 – Optimisation du contenu

Si vous souhaitez augmenter vos chances de vous classer plus haut dans les résultats de recherche, vous devez produire le meilleur contenu possible pour chaque sujet couvert.

5.2.1 – Type de contenu

Les gens sont fascinés par les listes et les graphiques basés sur les données.

Une recherche de BuzzSumo en 2014 – publiée sur OkDork – a montré que les infographies et les publications de liste ont reçu plus de partages que d'autres types de contenu:

5.2.1 type de contenu

Mais les choses changent…

Les recherches de Buzzsumo sur un million d'articles publiés en 2017 montrent que certains types de contenu fonctionnent mieux que d'autres:

Les grands gagnants sont les sites qui se sont forgés une solide réputation contenu original et faisant autorité. La majorité du contenu ne contient aucun backlink, mais recherche faisant autorité et contenu de référence continue de gagner des liens. En particulier, contenu à feuilles persistantes faisant autorité gagne constamment des parts et des liens au fil du temps.

En bref, si vous voulez un contenu réussi:

  • Recherchez votre contenu – utilisez des sondages.
  • Inclure des études de cas avec des exemples concrets.
  • Rendez-le toujours vert pour qu'il reste pertinent.

5.2.2 – Longueur du contenu

Plusieurs études ont conclu qu'un contenu plus long vous aide:

(a) Obtenez plus de parts sociales:

5.2.2 Nombre de mots de partages sociaux

(b) Rang supérieur dans les résultats de recherche:

5.2.2 Nombre de mots serps

Une chose à noter est que la longueur du contenu varie selon les industries et les niches. Par exemple, le billet de blog moyen pour «l’industrie manufacturière» est de 1 700 à 1 900 mots par rapport à la niche «Maison et jardin», qui compte en moyenne 1 100 à 1 200 mots.

Alors, combien de temps devrait durer votre contenu? Eh bien, la réponse courte est qu'elle doit être aussi longue que nécessaire.

Remarque: Il est essentiel de considérer que la corrélation n’est pas toujours la causalité. Le contenu long sera mieux classé, généralement lorsque le terme de recherche nécessite un contenu long pour répondre à la requête. Mais, il existe de nombreuses requêtes qui classent le contenu abrégé car elles répondent à l'intention de la personne recherchant.

5.2.3 – Qualité du contenu

Votre objectif principal est de produire du contenu engageant.

La recherche sur deux des algorithmes de Google – Hummingbird et RankBrain – a révélé le type de contenu qu'il privilégie:

Hummingbird: veut un contenu approfondi, complet et faisant autorité:

Nos données prouvent de manière concluante que le contenu de premier rang n'a pas besoin d'un profil de backlink lourd, sans parler d'une densité de mots clés spécifique. Ce que le contenu de premier ordre a en commun, c'est qu'il est profond, complet et faisant autorité.

RankBrain: veut un contenu facile à lire, utile et complet:

Cependant, lorsque vous rédigez un contenu détaillé, vous constaterez que vous avez tendance à rédiger un contenu plus long.

5.2.4 – Présentation du contenu

La plupart des lecteurs numérisent des pages Web, vous devez donc rendre votre contenu facile à consommer. Plus tôt, nous avons examiné l'optimisation des mots clés dans le post de Colin sur CSS Hero. Vous pouvez le regarder à nouveau pour voir comment il structure son contenu dans un format facile à digérer.

Suivez ces étapes:

1) Créez un titre gagnant

Assurez-vous que votre contenu offre ce que promet votre titre. Suivez les conseils de ce guide.

2) Commencez par une courte introduction

Aller au point et expliquer ce que vos lecteurs peuvent s'attendre à gagner de chaque élément de contenu sur votre site.

3) Utiliser des sous-titres

Les sous-titres aident avec les directions. Ils sont comme des panneaux ou des marqueurs sur la route qui mènent vos lecteurs sur un itinéraire clair. Les balises de titres (H1, H2, H3, etc.) fournissent une hiérarchie qui aide les lecteurs et Google à comprendre la structure de votre contenu.

4) Écrivez en courts paragraphes

Personne ne veut voir un mur de texte géant – c'est écrasant. Aidez vos visiteurs à parcourir votre contenu avec 2-3 paragraphes de phrase.

5) Utilisez des puces

Mettez en surbrillance les points clés avec des puces (ordonnées ou non) afin que les lecteurs reçoivent votre message.

6) Ajouter des visuels

Utilisez des images, des vidéos, des captures d'écran et des diagrammes pertinents. Les recherches du groupe Nielsen indiquent:

Utilisateurs prêter attention aux images véhiculant des informations qui affichent un contenu pertinent pour la tâche à accomplir. Et les utilisateurs ignorer les images purement décoratives qui n'ajoutent pas de contenu réel à la page.

5.3 – Optimisation d'image

Il existe trois étapes pour optimiser vos images pour les moteurs de recherche et améliorer l'expérience utilisateur:

Étape 1 – Redimensionner l'image

Faites vos images à la bonne taille pour vos pages Web. Trop souvent, les gens utilisent une photo de leur appareil photo ou une photo stockée sur un site comme Unsplash qui a toujours les dimensions d'origine. Par exemple, cette photo de mon iPhone mesure 4032 x 3024 pixels:

5.3 dimensions de l'image

C'est énorme. La plupart des images d'un article de blog doivent avoir une largeur maximale de 800 pixels. Par exemple, sur mon blog, je m'assure que les images ont une largeur de 600 pixels, afin qu'elles correspondent au thème et au design.

Étape 2 – Réduisez la taille du fichier

Le redimensionnement d'une photo ou d'une image aux dimensions correctes réduit automatiquement sa taille de fichier. Par exemple, le redimensionnement de l'exemple de photo ci-dessus à 600 px de large réduit la taille du fichier de 1,4 Mo à 82 Ko:

5.3 Taille du fichier image

Mais vous pouvez réduire davantage la taille du fichier lorsque vous utilisez un outil comme TinyPNG ou Kraken. Ces programmes peuvent réduire la taille des fichiers jusqu'à 65% et vous aider à accélérer et à accélérer le chargement de votre page:

5.3 Compression d'image

Étape 3 – Ajoutez du texte Alt

Lorsque vous avez redimensionné et compressé vos images, vous pouvez les télécharger sur votre site Web. Mais il ne reste qu'une étape: ajoutez toujours une description significative au texte alternatif de vos images.

L'Alt Text aide les lecteurs malvoyants à comprendre à quoi l'image se rapporte, et il aide également les moteurs de recherche à indexer vos images:

5.3 Ajouter du texte alternatif

Astuce bonus: Pour votre image principale sélectionnée, incluez votre mot-clé dans le texte alternatif.

6 – SEO hors page

Dans cette section, vous découvrirez les tactiques que vous pouvez utiliser en dehors de votre site Web et qui auront un impact positif sur les classements de recherche.

Vous bénéficierez en renforçant votre marque et en établissant votre autorité à mesure que de plus en plus de personnes Je sais, j'aime et je vous fais confiance. Et par conséquent, vous commencerez à acquérir plus de backlinks vers votre site.

Remarque: La meilleure façon d'aborder le référencement hors page est d'avoir une mentalité de «renforcement de la marque» plutôt qu'une mentalité de «renforcement des liens». Les marques sont mémorables et gagneront éventuellement plus de liens naturellement. Certaines de ces tactiques n'ont pas d'impact direct sur votre classement, mais elles augmenteront votre portée en général, ce qui vous permettra de gagner plus facilement des liens naturellement. Et, ils peuvent conduire à d'autres opportunités qui ont un impact direct sur votre classement. Saisissez toutes les occasions possibles pour diffuser votre contenu devant plus de personnes.

6.1 – Apparitions des invités

Faire des apparitions en tant qu'invité en utilisant différents médias est un moyen puissant de promouvoir votre contenu et de construire votre marque.

6.1.1 – Blogs invités

Les blogs invités sont toujours l'un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre blog et de créer des backlinks.

Mais vous devez aborder cela de la bonne manière. Et cela signifie rédiger votre meilleur contenu sur des sites pertinents et respectés dans votre créneau ou votre industrie avec un grand nombre d'adeptes.

Make sure you include a link in your author bio to a landing page on your site where visitors can get an exclusive download or find more about your services:

6.1.1 Link in author bio for guest bloggers

If possible, include a link back to relevant content on your site, too. Hopefully, you’ll get a steady stream of traffic to your website along with new subscribers.

6.1.2 – Guest podcasting

Instead of guest posting, you could try guest podcasting. I’ve been fortunate enough to be invited onto a few podcasts, but there’s no harm in approaching a podcaster and asking if you could be interviewed. It’s a different way of promoting your content to another audience.

And, in many cases you’ll end up with a link to your website regardless.

6.1.3 – Guest broadcasting

Why not take your guest appearances one step further with a live or recorded video interview. More and more online marketers are using video broadcasts to reach their audience, so if you’re up for it, then put yourself in front of the camera.

6.1.4 – Contributing to expert roundups

As you become known in your niche, you’ll probably get an invitation or two to contribute to an Expert Roundup. These types of posts can help establish your authority and attract new visitors to your site. Instead of writing a complete blog post you’ll share a few paragraphs on the chosen topic. Again, this is a useful way to get backlinks to your site and gain more exposure.

6.2 – Building relationships

Building relationships with people in your niche or industry are key to your online success – especially with SEO. But like any successful relationship, you have to be prepared to give and take.

Jason Quey, writing about his experience of working with 1000 influencers, summed it up perfectly:

Be a giver, not a taker.

Here are three ways to leverage your relationships:

6.2.1 – Blogger outreach

Blogger outreach is where you contact other bloggers and ask them to promote a blog post that you’ve written. It’s one of the most effective ways to promote your content, but make sure you conduct your outreach properly.

6.2.2 – Influencer marketing

Influencer marketing involves connecting with and asking individuals that influence your target audience to help promote your content. These influencers have a larger audience than you and can reach more people.

Here are three ways you can use influencers to promote your content:

  • Mention influencers in your content; par exemple. when you reference their work.
  • Interview an influential blogger; par exemple. get some unique content.
  • Invite influential bloggers to contribute to your blog; par exemple. in a group interview.

6.2.3 – Blog commenting

Commenting on blogs is still a viable way to attract attention and build authority. But make sure you leave a useful comment that encourages conversation and adds value. When you start commenting on the top blogs in your niche, you’ll get the attention of other commenters and the blog owner. And in the process, you’ll build more relationships.

Remarque: To be clear, we are not advocating blog commenting as a link building tactic. What we are advocating is that you use blog comments to build relationships. It’s these relationships that can lead to opportunities that will grow your brand, acquire backlinks, and more.

6.3 – Email marketing

Email marketing remains one of the most powerful and cost-effective ways to promote your content. The average ROI for email campaigns is £38 for every £1 in the UK and $44 for every $1 in the US.

Here are three ways to use email marketing:

6.3.1 – Email your subscribers

Your subscribers are those most interested in your content. They’ve already acknowledged that they like your style and that they want to hear about more. So, let them know when you publish new content, and ask them to spread the word to their network.

6.3.2 – Email influencers

If you’ve mentioned an influencer in a blog post, then don’t forget to email them and let them know. Thank them for their expertise and, if they like it, ask them to share the post with their network.

6.3.3 – Use an email signature

An easy way to promote your content is to include a link to your latest blog post in your email signature. Try WiseStamp for a professional email signature with links to your social profiles and most recent blog post:

6.3.3 Use an email signature

6.4 – Social media marketing

Sharing your content on social media is still an excellent way to get more visibility, and ultimately increase traffic and shares. But you need to have a social media marketing strategy in place:

  • Focus on the most relevant social networks for your blog.
  • Engage with people on those platforms including influencers and brands.
  • Participate in social groups to grow your social media reach.

Here are some of the best places to share your content:

6.4.1 – Popular social networks

Organic reach on the popular social platforms is declining. So choose the networks that work best for you and share content consistently.

6.4.2 – Reciprocal sharing sites

Sites like Viral Content Bee allow you to earn ‘credits’ for sharing other people’s content, which, in turn, allows you to post your content and get it shared by others.

6.4.3 – Popular social bookmarking sites

Sites like Reddit, Flipboard, and Digg allow you to post your favorite stories, images, and videos. Other users can take these ‘bookmarks’ and add them to their collection or share them with even more users. These type of sites usually have a voting system so members can ‘upvote’ their favorite posts. The more votes you get, the more exposure your content gets.

6.4.4 – Niche social bookmarking sites

As well as the popular mainstream sites there are numerous niche bookmarking sites. Find a site in your niche to get more shares and engagement. Here are a handful of examples to get you started:

6.4.5 – Social groups, communities, and forums

Get involved with online communities like Quora where you can contribute to discussions and establish your authority. These places are not for dropping links to your latest post, but you can include a link in your bio.

Conseil de pro: Look for established groups that are active and have good moderation.

6.5 – Paid advertising

Paid advertising is a valid alternative to the free methods listed above. You can reach a broader audience in a quicker time if you use the right tools and strategies.

Here are three forms of paid advertising to consider:

6.5.1 – Social media advertising

As social media organic reach declines, spending on paid advertising increases, with researchers predicting it will rise to $31 million by 2019. If you want to advertise your content on social media, it’s essential to choose the best platform for your niche, so that you get a decent return on your investment.

Each social media platform has different demographics and advertising formats:

Aside from the main networks, you might want to consider alternatives like Quuu Promote ou Reddit.

6.5.2 – Native advertising

Native advertising is another form of paid advertising – made popular with Content Discovery Platforms like Taboola and Outbrain – that place adverts at the end of an article. They’re designed to blend into the publisher’s site and usually appear as “You May Like”, “Recommended For You” or “Promoted Stories”. Here’s how a Blogging Wizard post might look via Outbrain:

6.5.2 outbrain example

6.5.3 – Search advertising

Search advertising – also known as PPC (Pay-Per-Click) advertising – places adverts at the top of the search results pages denoted with an ‘Ad’ icon:

6.5.3 google adwords

You pay a small fee every time somebody clicks on your ad. The cost varies on the popularity or demand of the keyword you’re targeting.

7 – Measuring and tracking SEO

In this section, you’ll learn how to measure and track your SEO performance.

7.1 – Google Search Console

Google Search Console is a good starting place, and recently it’s had a facelift with improved visual reports.

dans le Performance section you can get an overall performance for a given period:

7.1 Overall performance in a period
  • Impressions – How many times a user saw a link to your site in search results.
  • Cliquez surs – How many times a user clicked through to your website.
  • CTR – The percentage of impressions that resulted in a click.
  • Average position – The average position of your site when it appeared in search results. (Not such a good measure because you can have both high and low results).

Next, you can look at specific results for:

7.1 Look at specific results
  • Queries – Search queries matching your keywords.
  • Pages – Best-performing pages by clicks and impressions.
  • Countries – The location of your traffic.
  • Devices – View the proportion of traffic by desktop, tablet, and mobile.
  • Apparence de recherche (not always present) – Shows results for special pages like AMP, Rich Snippets, etc.

You can filter, sort, and download (CSV file) these results for further analysis.

7.2 – Google Analytics

Google Analytics is the most popular web analytics tool. It’s packed with data and metrics to help you understand how your website is performing.

As you work your way through the different views, you’ll come across three main metrics:

7.2 Google Analytics main three metrics

1) Acquisition

The acquisition metrics are useful for showing you what channels, pages, and keywords are attracting the most visitors to your site. Then you can compare how many are new visitors or returning visitors.

  • Sessions – The number of times when users are active on your site.
  • New sessions – The number of new users compared to returning users.
  • New users – The number of users coming to your site for the first time.

2) Behavior

The behavior metrics show you how users are reacting to different pages or keywords on your site. You can work out which pages are more popular and which need attention.

  • Bounce Rate – The percentage of users leaving your site after a single page view.
  • Pages / Session – The average number of pages a user views each session.
  • Average Session Duration – The average time users spend on your site per visit.

3) Conversions

If you’ve created any goals then the conversion metrics show which and where they convert best. You can create goals in Google Analytics to track events such as newsletter subscribers, contact form submissions, and content downloads.

  • Goal Conversion Rate – The percentage of conversions per channel.
  • Goal Completions – The total number of conversions.
  • Goal Value – The value of each conversion.

Let’s take a look at where your website visitors are coming from and what keywords and pages brought them.

7.2.1 – Traffic sources

In Google Analytics, you can navigate to Acquisition> Tout le trafic> Canaux to see where your traffic comes from:

7.2.1 Google Analytics traffic sources

Here’s a brief overview of the different channels:

  • Organic Search – Traffic from search engines; par exemple. Google and Bing.
  • Direct – Traffic without a traceable referral source; par exemple. users typing your URL into their address bar or using a bookmark from their browser.
  • Social – Traffic from a social network; par exemple. Facebook, Twitter, etc.
  • Referral – Traffic from another website; par exemple. users clicking on a link in a guest post.
  • Autre – Traffic from other sources where the UTM_Medium parameter is incorrect.
  • Paid Search – Traffic from a paid search advert; par exemple. Google AdWords.
  • Email – Traffic from your email marketing campaigns; par exemple. clicking a link in your newsletter.

Remarque: Traffic ends up in these various channels according to these rules. Check out this article for a better understanding of channels.

7.2.2 – UTM tracking

To help improve the accuracy of your traffic sources, you need to add tracking parameters on all the links you can control.

UTM values show you:

  • La source – Where the traffic is coming from; par exemple. Newsletter, Facebook, Twitter, etc.
  • Moyen – How the traffic is coming to your website; par exemple. email, social media, etc.
  • Campaign – Why the traffic is coming to your website; par exemple. the campaign date, special event, product launch, etc.

UTM values are the strings of text that start with a ‘?’ after the primary URL address. For example, a UTM-tagged URL might look like this:

https://bloggingwizard.com/css-hero-review-and-tutorial/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=26-09-2018

Anyone clicking the example link above sends additional information to Google Analytics, so it knows that you arrived at the website page – CSS Hero Review and Tutorial – from the email newsletter campaign dated 26 September 2018.

There are two places where you can find the UTM information within your Google Analytics dashboard:

1) Acquisition > All Traffic > Source/Medium:

7.2.2 Google Analytics source medium

2) Acquisition > Campaigns > All Campaigns:

7.2 Google Analytics primary dimension

You can select from the three main UTM values – Source, Medium, Campaign – via the Primary Dimension.

7.2.3 – Keyword tracking

You can also track the performance of your Organic (non-paid) and, if used, Payé (search) Mots clés.

2) Acquisition > Campaigns > Organic Keywords:

7.2.3 Google Analytics organic keywords

The default primary dimension is ‘Keyword’, but you can also click on ‘Landing Page’ to see which pages perform best and attract the most traffic.

7.3 – Rank tracking

When you’ve researched keywords and incorporated them into your content, you’ll want to see how they’re performing. And the best way to do that is with a dedicated rank tracking tool.

Rank tracking tools allow you to track positional changes on a daily or weekly basis, compare your performance with competitors, monitor country or regional differences.

Recommended online rank tracking tools you could try are:

Check out our comparison of online rank tracking tools to suit all budgets.

Conclusion

That’s the end of our guide.

Now you know SEO is not so bad after all.

So, take your time and digest what you’ve learned in this post. Then, it’s time to start implementing what you have learned.

Appendix/Glossary:
Google Webmaster Tools
Bing Webmaster Tools

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Beginners Guide To SEO